2022-03-27 17:44
Web3时代的海外社媒运营
Web3时代的海外社媒运营
海外社媒运营
海外社媒运营
科技的发展一直影响着各个品牌推广自己的方式。从电视广告到社交媒体，我们现在又迎来了Web 3.0时代。那么Web 3.0到底是什么？对海外社媒运营以及内容创作来说，它又意味着什么呢？
简单来说，Web 3.0的特色是去中心化，以人为本，保护数据隐私，允许互联网以其最初的存在方式存在，把主权还给用户。在信息时代，真正的主权意味着能够控制自己的时间和信息，而这正是如今由少数大公司主宰的社交媒体，从用户手中剥夺的。Web 3.0去中心化的区块链为一个高度民主化和分布式的系统提供了可能性。打个比方说，我们可以把Web 1.0看成火车，你只能在固定的站点上车下车。Web 2.0是地铁，你可以任意上下车，自由度大大提升了，却仍然需要靠地铁来载你。而Web 3.0则是私家车，你能随意选择起点和终点，选择你想被广告包围，还是听阿黛尔的新专辑。
那么落到用户体验上，一个去中心化的社交媒体平台会带来怎样的改变？大公司不再掌权，主权会归还给社群。因为有了虚拟货币，所以创作者也不必再靠广告商吃饭，而且可以直接从社群中获利，这意味着他们不再需要为了被算法推到主页而拼命博人眼球，而是可以回归内容本身，做出真正能让人产生共鸣的作品。NFT更是为数字资产的交易打开了大门。正因为NFT能够以数字化的方式转移资产，所以各个社群可以通过NFT脱离社媒平台的掌控，达到自治，由社群内部的成员用户自产自销，从而创造价值。毫无疑问，这会彻底改变用户使用社交媒体的方式和心态。对于品牌来说，如果想和受众打造亲密关系，投身于这样一个以用户为本的高互动虚拟现实空间，社媒营销将会是不可或缺的一部分。
作为社媒营销人，我们要知道的是，把广告硬塞到人们屏幕上的方法已经行不通了，因为用户的数据受到了保护。Web 3.0时代，用户需要的是针对他们口味量身定制的内容，是与品牌之间更有意义的亲密关系。这对社媒营销来说当然是个挑战，但也伴随着机会：真正与品牌产生共鸣的受众更有可能花钱。这是双方的共赢。这里还有一些Web 3.0时代社媒运营的思路，与大家分享。
1. 把优质品牌内容做成NFT
利用区块链科技，把优质品牌内容做成NFT，回馈忠实用户或KOL。甚至可以把精选出的UGC做成NFT，在扩大品牌影响的同时，提升与受众的亲密度。
2. 与VR/AR艺术家合作
艺术早已不止停留在二维空间了。委托艺术家创作与品牌相关的VR或AR艺术作品，绝对能给受众留下深刻印象。
3. 在元宇宙里举办线上活动
现在多数线上活动还停留在直播或者Zoom Webinar的阶段，但随着元宇宙概念的风靡，把活动搬进元宇宙里将会是大势所趋。
