在海外社媒运营的过程中，你可能早已听说过“Facebook Lookalike （类似受众）”这个功能。但是到底什么时候使用这个功能，又如何将效果最大化呢？今天这篇文章就来教你如何利用好Facebook类似受众。

什么是Facebook Lookalike（类似受众）？

在创建Facebook类似受众之前，首先你要提供一组种子受众，然后Facebook会根据这组种子受众来找到与他们类似的用户群体。Facebook会利用平时追踪到的用户行为，比如购买、点击广告、看视频等等，来找到可能符合你需求的用户。

应该什么时候使用Facebook Lookalike（类似受众）？

通常来说，在投放线索广告，或者转化广告的时候，使用类似受众的效果会非常好。

如果你暂时不能确定受众的关键词，或者详细定向，类似受众也是非常有帮助的选择。只要你能提供合适的种子受众，使用类似受众来投放的广告就可以达到非常好的效果。

哪怕你知道用什么关键词，你也可以用类似受众来测试一下，说不定Facebook就能帮你找到转化率更高的用户群体。测试得越多，你的广告效果就会越好。

如何创建Facebook Lookalike（类似受众）？

1. 首先在Facebook Ads Manager里找到Audiences选项。

2. 你必须先导入一组自定义受众（网站访客、顾客名单、Facebook贴文互动、Instagram互动等等）。这里要注意，类似受众只能根据你已有的名单来创建，不能单纯根据Facebook上的关键词或者兴趣爱好来创建。

3. 然后点击“Create Audience”，再选择“Lookalike Audience”。

4. 在弹窗里选择“Select an existing audience or data source”，就会有更多选项出现。

5. 选择“Other Sources”，找到你之前导入的自定义受众。“Value-based Sources”里通常是Pixel里的数据。

6. 选择国家

7. 选择受众百分比（百分比取决于你选择的国家人口数，比如在美国，1%大概是2百万人左右。对于人口少的国家，如果你需要更多的受众，也许就要相应提高受众百分比。）

8. 点击“Create Audience”，就创建成功了。

怎么选择种子受众？

如果你在Facebook Pixel上有购买用户名单，或者你自己的公司就有顾客名单，那这时候，你选择创建Value Based source类似受众，效果是最好的。

如果没有，以下这些资源也可以利用起来，作为种子受众：

• Email订阅名单
• 网站访客（如果有足够的数据，能精确到特定页面或时间段的访客，效果会更好）
• 视频浏览记录
• 和你的Facebook或者Instagram贴文互动过的用户

你不一定要把以上受众全部创建一遍，但不断测试，优化广告受众，才能让你的广告发挥出更好的效果。

毕竟，社媒营销从来不是一蹴而就，不断测试、总结、调整，才是最佳策略。