2022-05-13 00:38
海外广告投放小白必学的4大关键性指标
海外广告投放小白必学的4大关键性指标
海外社媒运营
海外社媒运营
互联网行业作为应届毕业生最受欢迎的行业，其前景也极其可观。但内卷严重的大厂，和位少人多的窘迫境界，迫使更多人另辟蹊径。其中就不乏有许多人踏上了海外运营的道路。在有着四六级英语的基础上，就能很好融入的海外广告投放则优势明显。一个好的投手能给品牌方带来无穷的价值。本文将通过8大海外广告投放的关键性指标，带你走进海外广告投放的世界！
常见的广告都依赖平台属性，根据大数据和用户喜爱的内容从而进行推送。就好比我们在百度浏览网页时推送的弹窗，在微博浏览内容时的博主赞助内容。因此从平台属性衍生出了不同类型的广告：
社群媒体广告：如Facebook、Instagram
关键字搜寻广告：如Google、Yahoo
短视频/视频广告：如Youtube、TikTok
而从营销功能去划分广告，海外广告的价值大致可以分成：品牌推广、销售促进、顾客关系。作为一个专业投手，数据则是我们检测不通类别广告的武器。通过所谓“量化“，我们每天都可明确的看到多少人曾看过我们的广告、多少人点击、多少人进入到网站、多少人下单。这些量化指标，就是广告的核心优势。
不同的广告类型，所产生的最终结果指标都不同。但常见的核心指标大多数都共通，接下来我们将详细探讨海外广告的四大核心性指标。
1）Impressions:
Impressions的意思为展示/曝光，其量级为次数。代表着你的广告展示了多少次，而其中的人群可能是重复的。假如你已经在广告界面停留，你通过刷新页面再次达到广告页面，其展示次数就为2次。
2）Reach:
Reach的意思也可理解为曝光，但其量级则为人数。代表着看到你的广告人数，其中的人群不能重复。即使你多次刷新页面，Reach数据依旧计算为1人。
Impressions和Reach的区别为核心量级指数不同，所以Impressions的数据是高于Reach的。两者的意义是监测你广告的表现，较为直观的表现出广告展示给了多少人，展示了多少次。而想要逐渐去优化广告，接下来的两个和花费挂钩指标则尤为重要。
3）CPC
CPC的全称为Cost Per Click，其字面意思是每次点击的花费。用户每点击一次广告，你需支出的花费。点击顾名思义，用户在点击进入了这个广告就算做一次点击。其门槛高于展示或者曝光，能否产出一个广告结果，这一步骤尤为重要。
4）CPR:
CPR的全称为Cost Per Result，意思是广告每个结果产生所需要的费用。这个结果就是我们上述讲到的广告类型，可以是每次订单成交所需要的费用，也可以是将广告展示给每个人所需要的费用，也可以是产生一个询盘所需要的费用。其结果产生的指标也就是广告的价值：品牌推广、销售促进、顾客关系。
有了花费这两个数据则能更直观的的计算出我们的投入，能将花费控制在预算以下则是一个投手最有价值的体现。而综合上述所提及的四个指标，则能帮助我们更好了解每个广告的表现，从而去不断优化广告，用最少的花费带来最大的效益。
海外广告投放的世界很大，所能学的也很多。本文所提及的一些信息，只能作为海外广告投放路上的一点启蒙。踏上这条路就像是和数字在打交道，去了解每个数字背后的意义是很有魅力的，当然也是最有意义的事情。
作者：Spark Zhang (Socialydia Marketing Manager)
