2020-02-19 12:52
如何提高Facebook贴文转化率
如何提高Facebook贴文转化率
大多数的品牌在Facebook上发帖文时都会关注两个点：参与度和转化率。这两个指标都是重要的，但还是取决于你的主要目标是什么。
那什么时候需要转化率呢？简单来说，就是当你想要用户在看完你的帖文后进行一些特定行为的时候，例如想要让用户订阅你的新闻、加入你的会员俱乐部，或者想让用户浏览你的网站、购买特定的产品等等。
每一篇好的Facebook帖文都有自己的优点，但是如果你想让帖文拥有高的转化率的话，你需要制定一些不同的策略。高转化率的Facebook帖文都普遍拥有以下五点特性。
一、出色的视觉效果
每一个Facebook用户在浏览时仅需要大约2.6秒的时间去选择他们想要去看的内容，所以你要确保你的帖文的视觉效果一定要足够的醒目并且让人值得关注。
不管你使用静态图片、GIF动图还是视频，在选择Facebook视觉效果时需要记住以下几点：
1.选用合适的规格
仔细对照Facebook细则以确保你投放的是高质量的图像，没有人会喜欢点击低分辨率的图片。
2.文本限制
根据Facebook官方要求，文字占比超过图片面积20%的图片的投放量会被减少。因此在发布带有文字的图片之前，可以使用Facebook的文字叠加工具来查看你的图片是否符合要求。
3.不使用素材图片
在允许的条件下，还是尽可能去委托专业摄影师或插画师。可商用的素材图片在用户浏览时很容易就被忽略过，而且对你的品牌自身来说也过于普通。
4.高对比度
对比色能够让你的图片脱颖而出，即使是在低光度或是黑白的情况下。你可以使用色盘来选择正确的颜色。
5.考虑移动端
88%的Facebook用户是通过移动端来访问平台的。所以在正式发布图片之前，可以使用手机端来测试你的图片，确保图片上的文字是清晰的以及整张图片的重点是明确的。如果要发布视频，可以采用竖屏比例的视频，使得在手机端也能达到最佳的效果。
二、针对性的文案
高转化率Facebook帖文的另一个方面就是要有紧凑的文案。保持你的文字简单，清晰，切题。尽可能避免使用过多的商业术语和促销语言。 除了阻止读者阅读外，过多的市场营销言论还会使的的帖子在Facebook算法中不利。
你的文本应该体现你的品牌个性，不论你的定位是智慧、友好、还是专业性，一定要与读者有所联系有所互动。
不管如何，这都将取决于你的用户。 你可以分析表现效果最佳的帖子，看看文字长度和效果之间是否存在任何关联。 或者尝试进行一些A / B测试，以了解最有效的方法。
三、使用引人注目的号召性用语
在Facebook转化率很高的帖文中最重要的因素是有号召性的用语，也称为CTA (call-to-action)。无论你是在需要增加网站的流量、增加销售量，还是增加用户参与度，如果你不在帖文中邀请用户去做，就都不能实现这些目的。 诸如“注册”，“下载”，“订阅”，“收藏”和“点击”之类的拥有强号召力的动词可让Facebook用户在看到你的帖子后立即采取相应的行动。
但是这些动词在如今的很多帖文中也很普通，所以不要害怕“夸大其词”。你可以适当地增加用语的紧急程度，例如，“仅剩最后几个席位！请于今日立即预约使用！”
CTA的用处应该给你的帖子和其浏览者一个明确的目的。 但是切记不要过度使用，过多的CTA可能导致用户的决策疲劳。通常，每个帖子一个CTA是最合适的。
四、激励机制
适当的激励机制和号召性用语有着相同的作用。你需要给用户至少一个不可拒绝的理由来访问你的网站、下载你的应用或订阅你的新闻。激励机制可以包括你的奖励计划中所包含的会员权益，这给了用户一个很好的机会去了解更多你已发布的产品的功能和信息。
一个好的营销人员应该随时关注他们的受众和客户所感兴趣的事情，因此你选择分享的激励措施应该尽可能地满足用户的这些需求。如果你不确定从哪些方面入手，你可以查看以往表现最好的帖子，进而去挖掘受众的思想和需求，探索客户的兴趣。
帖文如果是你将要举行的活动或是将要发布的产品的预告片，就能够让用户在观看之后想要了解更多，但是切记不要过分夸大内容。一些适当的诱饵有时是令人无法抗拒的，但诱饵过多了可能就会显得花哨和虚假。
五、制定战略目标
Facebook以其广告的定向投放功能而闻名，但也有很多其他方法可以定向投放一篇自然的Facebook帖子。
首先，你要注意你的Facebook受众人口统计，一定不能简单地认为你在Facebook上的关注者与在LinkedIn，Twitter，Snapchat或其他社交媒体平台上的关注者相同。
例如，用户最多的年龄段是什么？他们主要是男性，女性还是无性别的？你的大多数用户在哪个地区或国家？他们的兴趣是什么？你需要根据这些数据分析结果来量身定制你的帖子。举例来说，如果你的Facebook受众群体大多数是女性，那么在帖文中展示女性的服装就会比男性的服装更有效果。
时间是另一个重要的因素。你的用户受众通常何时在线？ 研究发现，在Facebook上发帖的最佳时间是太平洋时间上午9点至下午2点，美国东部时间星期二，星期三或星期四。但这也可能视情况而定，如果你的受众群体主要位于某个特定时区，则需要进行相应的调整。你可以使用Facebook的数据分析工具来确认你的网页访问量的高峰时间。
除以上五点之外，你还可以使用其他一些技巧来提高帖子的效果。你可以尝试置顶贴文，以确保所有访问者都能看到它。如果你想在增加帖子覆盖范围和曝光量的同时节省预算，就可以使用置顶的帖文。
