Facebook的改名，元宇宙的兴起。似乎又把人们从小红书，抖音等拉回到了海外这个焦点上。早些年，在国内市场竞争一直异常激烈的情况下，许多公司另择方向选择做出海业务。至此铺天盖地的SEO，区块链，独立站等名词突然涌现，在大环境的驱使下，越来越多的公司开始逐渐把重心转移至海外。

全球市场相比国内市场明显是一块更大的肥，但似乎也更难啃。而从中最好入手的方向便是媒体。不论是Facebook, Ins等主流媒体还是Pinterest，Messager等Tier2媒体。掌握媒体就意味着你拥有了流量的入口。但将国内媒体运营的思维应用在海外上是否真的有效？本文将分享三个观点帮助你摆脱海外媒体运营固有思维，进军海外！

一：平台的选择并不是越多越好

对于海外社媒平台的选择，并不是越多越好。选对平台很重要，每个平台都应用到不同的优势。Facebook优势在于强大的用户基数和多功能的投放后台，Instagram则更注重原创内容及KOC/KOL营销却无法通过投放带来有效的粉丝增长，TikTok在内容创作上难度更高，转化成本反而在多数平台中偏低。因此节省运营成本，根据品牌的不同需求去选择重点平台尤为重要。

二：内容和投放二者不可缺其一

经过了平台的选择后，接下来考虑的则是具体的海外社媒运营手段。你是否只在做投放，并没有去做内容营销？还是只做了内容却担心投放带不来有效的流量？只做投放却没有内容层面的加持，无法形成有效的品牌背书。在用户层面很难形成信任闭环，极端层面还会出现Boycott联合抵制的情况出现。单做内容却没有投放的加持，很难在短期内带来明显的流量提升。通过投放还可定位至更适合品牌的受众群体中，触达目标用户。因此在运营手段的选择上，内容和投放两者更像是互补的存在，更好的帮助品牌形成曝光，激发转化。

三：周期判断意识

在选择好平台和运营手段后，并不是就一劳永逸了，海外社媒运营中的周期问题则为另一个很容易被忽略的问题。品牌的生命周期一般分为：建立声望期，爆发增长期，稳步增长期和二次创新期。每个阶段所应用的运营细节也不相同，因此有着正确的周期观念意识尤为重要。亲眼见证过百万级的品牌因为没有的进行有效的二次创新而逐渐没落，也目睹过新兴黑马在即将踏入爆发增长前选择退出。建议品牌方在不同周期规划不同的推广重点，声望期以UGC, 互动内容增强品牌背书，爆发期以多样化Campaign获取更多流量，稳步期以落实到个体用户获取潜在用户意向转化，二次创新期则重新解读品牌内容，突出创新。

海外社媒运营像是一场关于策略的市场游戏，同时也更像是一种艺术。关于海外媒体运营有太多可以讨论，但注重细节，并且永远在进步的人最终会赢得游戏的胜利。关注我们，这里有你想了解的关于海外市场的一切。

关于Socialydia

Socialydia是行业内领先的海外社交媒体运营服务商，其专注于海外社交媒体运营且覆盖海外主流社交媒体平台，为品牌提供一站式海外社媒运营服务，满足品牌的不同个性化社媒营销需求。团队成员包含外籍专业人士，且有多年海外营销经验。自成立以来已有超百个品牌选择Socialydia。

撰稿人：Spark Zhang

资深海外营销经理